经过数十年的行业演进,广告投放发生了哪些变化?卓尔数科从投放什么、谁在投放、投放的方式、投放的流程、投放的技术能力这五个维度来进行分析总结。

1、广告投放形态

可投放的广告形态不断出现在各类互联网应用场景中。从早期出现在门户网站的橱窗展示类广告,到搜索场景下的搜索引擎广告;再到交易场景下的电商广告,以及偏内容场景的视频广告、信息流广告……由此可见,从PC互联网到移动互联网,随着用户对各类移动应用的碎片使用,广告投放的触点也几乎遍布全网,支持投放的广告形态不断变化更迭。其中,信息流广告产品极大地拓宽了媒体所能拥有的广告资源位数量,并且最小化了对用户的干扰,基于算法模型实现个性化推荐成为了如今广告投放中最为常见的一种广告形态。

 

2、参与广告投放的客户

作为传统电视媒体投放大户的品牌类客户最早转战线上,成为网络广告的尝鲜者,并持续活跃在数字营销的各个领域,他们预算较充足,也更愿意尝试新机会。随着搜索广告的兴起,广告投放门槛不断降低,中小规模的企业客户也有机会参与广告投放;加之搜索作为效果类渠道的特色,也带动了追求效果的企业客户投放。随后,效果类客户阵营不断增大,以游戏、金融、教育等为代表的网络服务类企业成为移动端广告投放的主体,并热衷于信息流广告投放;交易场景的多元化也使得从线上到线下各行各业的更多商家都成为广告主。不同行业、不同规模的企业广泛参与广告投放,使得广告投放的目标诉求越来越多样,广告投放服务的提供者也越来越需要满足不同类型客户的不同场景的业务需求。