今天卓尔数科简单跟大家讲一讲该从哪些维度去分析以及总结广告投放的效果,以便更好地提升效果。

一、投放平台分析

现在大部分品牌都会选择同时在多个平台去投放广告,比如巨量引擎、广点通等等。大家在做不同平台的分析的时候也可以试着去对比一下,看一下大盘的数据以及结合自己的投放数据去进行一个比较。比如在用户群体比较年轻的广点通平台。新颖,潮流的产品会更适合这个平台,但是新颖、潮流的产品在中年人比较多的百度信息流平台,效果可能会差一些。

所以在分析平台的时候要注意的一点就是:流量的质量。流量是一个随时会变动的数据,每个平台渠道都一样,这个没法说能全部把控,但是可以试着以下几点去洞悉流量:

1、如果品牌选择投放的是官方网站,可以分析对比下广告流量以及自然流量的不同,在广告投放的效果不好的时候,可以知道是广告流量质量的问题还是自建站本身出了问题。

2、根据广告投放的每个时间段的对比,分析该平台网名登录的时间点,哪个时间点的流量大,流量效果好,可以尝试着放多一些预算,加大力度抢量。

3、进行AB测试,了解平台适合的,该平台用户比较喜欢的广告形式。

二、广告样式分析

每个平台都会给到广告主多种的投放样式选择,比如广告外层的视频或者图片样式,又或者不同的投放版位。不同的投放样式会对广告的效果有影响。每个广告账户都是有一个从测试到起量的过程,不可盲目一开始就大规模去投放,每个版位,每个外层样式都可以去不断测试找到效果好的那个,之后再放量去投放。