作为新媒体以及社交媒体的重要组成部分,新浪微博坐拥过亿的用户流量,其强大的商业价值也吸引了众多品牌在平台开设账号,但微博营销推广并不简单,特别是运营一个品牌微博账号;当然,任何平台和运营都是有技巧的,微博精准营销也不例外,今天卓尔数科针对微博营销整理了一些小技巧。

一、注重准确微博账号的定位

微博粉丝多当然是好事儿,但是,对于品牌微博来说,“粉丝”质量更重要。因为品牌微博最终的商业价值,最终会体现在高价值的粉丝中,这就涉及微博定位的问题。很多品牌发现:微博人数都过万了,可评论、转载、留言的粉丝很少,宣传效果不明显。这其中一个很重要的原因就是账号定位不准确。假设某品牌为玩具行业,那么账号就需要围绕产品目标顾客关注的相关信息来发布,从而吸引目标顾客的关注,而非是只考虑吸引眼球,导致吸引来的都不是潜在消费群体。
在这个起步阶段,很多品牌账号容易陷入这个误区当中,完全以吸引大量粉丝为目的,却忽视了粉丝是否是目标消费群体这个重要问题。

二、注重运营的方法与技巧

有的人把微博账号定位成发布随笔,和粉丝聊天的平台。如果是个人账号的确可以如此,但是对于一个品牌微博来说,就不能如此。品牌方开设微博不是为了消遣娱乐,创造品牌的价值才是己任!想把品牌微博营销推广得有声有色,持续发展,单纯在内容上传递价值还不够,必须讲求一些技巧与方法。比如,微博话题的设定,表达方法就很重要。如果博文是提问性的,或是带有悬念的,可以引导粉丝思考与参与,那么浏览和回复的人自然就多,也容易给人留下印象。反之带来新闻稿一样的博文,会让粉丝想互动都无从下手。

三、注重模式创新

虽然微博营销诞生很久了,但有一些品牌已经走在了前面,尤其美国一些品牌已经取得了较为显著的成效,品牌方多参考借鉴这些成功案例,而后结合品牌自身特点与客观环境进行创新,特别是参考一些同行的运营技巧以及方法方式。

四、巧妙利用微博活动广场吸粉

可以说,新浪微博的活动广场包含了有奖转发、限时抢、有奖征集、免费试用等四种玩法,也就是这四种玩法,吸引了众多品牌和用户前来参与,因为是新浪微博二级入口,所以这里的用户流量巨大,只要我们的活动方式和内容能够赢得用户喜欢,就会吸引众多的用户来参与和互动。关于新浪微博活动和运营,卓尔数科建议品牌运营人员,一定要多看数据,多关注数据。