微博年轻、爱分享的用户居多的优势,与相对均衡的性别比例,让微博有强话题、社区属性,天然适合做各类话题的扩散与发酵。接下来卓尔数科为大家整理了以下微博热点精准营销的八大关键要素,感兴趣的朋友继续往下看。

1、微博几乎是目前所有热点话题的发酵地和引爆平台,具有新闻实时性、信息海量性等特质。“热点事件看微博热搜”,是微博在现在互联网时代的最大竞争优势之一。

2、微博的搜索功能成为一部分人了解世界的新窗口,作为媒体、KOL 和素人分享内容的开放式场景,也带来了更强的参考价值。

3、作为社会化精准营销推广中不可缺少的一个载体,微博一直在为品牌提供一个扩散声量、经营口碑的社交场域。得益于其特质,热点话题往往可以在多个圈层实现涟漪式传播。

4、一些全民向话题,例如 #520#、#神州十三号发射# 等,大众参与度很高,抓得住热话题与二次发酵的时机,哪怕不需要明星和头部大 V,也能获得不错的曝光度。

5、以 #520# 为例,相比明星、大 V 为主要声量贡献的话题,超过一半以上的参与用户粉丝不足 100,这说明了全民参与的话题,用户参与热情更高,人群用户更多样化、与生活场景更贴合,因此也会更适合品牌做破圈或泛圈层的营销。

6、品牌在做多平台联动的营销 Campaign 时,微博是最受关注的舆论场。品牌需要时刻注意是否有用户将素材进行二次传播,以及其用户评价的方向。首先,营销触发的用户讨论热度代表着当次营销活动所受到的关注度;其次,用户口碑则影响着品牌精准营销推广所吸引来的流量性质:是叫好又叫做的口碑发酵,还是可能招致品牌危机的反对声音。 

7、而至于品牌官博日常运维的内容方向及用户评论,品牌也需要及时自查与调整,避免漏洞触发危机,导致口碑被营销反噬。

8、同时消费者在微博上的 UGC 发言,都是品牌可以借力的、作为判断营销策略效果的雷达。这些评价与反馈的方向,都会成为其他用户对品牌形象、产品印象的标尺,从而影响到品牌美誉度。而部分“超级用户”的观点与反馈,也有可能在未来产品规划上给到品牌们灵感与方向。