当下年轻用户更偏好真实的、贴近生活的、拥有精神共鸣的传播。因此卓尔数科认为,在微博上精准营销推广,品牌要擅长寻找“话题点”,要么提供谈资,要么提供热点,要么提供情绪价值。

比如 Z 世代对国风、国潮的高接受度,让许多主打中国潮流的新老品牌在微博上获得了更多的关注。以中国李宁为例,参加纽约时装周后,联手微博打造国潮化营销推广,从传统文化、新国潮、新态度等角度全方位引爆,在民族自信加持之下,实现了品牌声量与销量的快速提高。当下除了民族自信,友情、亲情、爱情也是永恒的话题。

微博上每天都会有很多情感的共鸣话题在发生,众多的品牌们也从中看到了机会。在微博上发布的内容,可以以年轻用户喜爱的生活方式为主,如:野营、旅行、飞行电台、艺术展览等等,持续性地展示品牌的生活态度;在微博上与品牌用户持续以情感链接的方式进行沟通。也可以让用户通过参与线下品牌活动,形成对品牌的认同感、归属感,给用户情绪找一个释放的出口,让消费者参与表达品牌态度。最终将活动热度转为品牌好感度,为品牌带来良好口碑。

大家可以发现有很多在微博上发生的真实品牌精准营销案例,都可以说明在微博上品牌价值感的建立,一定不能依靠麻木冰冷的宣传,而一定是品牌方有感而发,输出与用户达成情感共鸣的故事与内容,逐渐的将品牌的价值观放大,从而获得用户的认同。