本文卓尔数科接上文,继续为大家讲解分析一下投放一条优质的信息流广告需要具备哪些要点。

三、素材的质量

广告素材是整条信息流广告投放的核心,其质量的高低也影响着用户的体验感。在广告材料优化的过程中,需要从原始营销需求到材料沟通和生产过程的合理化,从材料管理到网上管理,每一步都形成一个创造性的使能闭环,最终跟踪交付效果,这才是品牌方希望达到的素材生产过程。

广告素材质量的高低直接影响整条广告的投放,高质量的产物能突出产品的优质感,信息流广告有“黄金2秒”的原则,用户可以快速刷新信息,所以必须要让用户在2秒钟内阅读完品牌的广告。

1、信息要对口,首先要了解每一次推广广告的重点信息,其次看一下同类产品所用的都有哪些素材,取其优点加以运用。

2、选取素材的方向及方案,可以从优质的素材网站去搜索和广告相对应的高质量素材。

四、色彩的搭配

视觉物料色调的搭配可以根据卖点及产品来进行渲染,从而可以使其两者相融合。

1、选择能更好的衬托商品质量的主色调;例如,在年轻时尚品牌中起主导作用的“商品”出版材料大多是白色和灰色的。白色给人一种舒适、简单、高端、纯正、干净、简约的感觉,以颜色为主,自上而下体现简约感,以少量灰色为主要颜色,使前身显得高大,使图像具有质感和大气感,无广告,极简主义设计突出服装。

2、色彩的搭配不要太突兀,整体色调要统一给人舒适的感觉;不建议使用亮度和饱和度高的大颜色区域,如大红、三原色等,使用大面积的高亮度、红、蓝较高的饱和度,视觉冲击力太强,会造成视觉不适,缺乏画面的美感。

3、简单风格,无混淆,避免使用太多的主色,可以使用梯度和特殊效果来合成背景色,或使用与商品颜色相似的背景色和文本色,避免导致材料主题模糊,元素混乱。

五、用户体验感要好

信息流广告是简洁、多样和非植入性的。

1、与传统广告不同,信息流广告通常以文本+图像或文本+视频的形式所出现,简单高效,不浪费用户过多的时间;内容丰富多样,覆盖多个产品类别以满足多个用户的需求;出现在应用信息的中间,用户具有主动性和选择性浏览;用户也可以根据自己的兴趣选择点击或不点击观看广告,不会产生传统广告造成的被动干扰。

2、信息流广告模式决定了它的推送过程不突兀、不强迫、不植入、不展示,不会破坏平台产品本身的和谐,不会使用户产生反感。推广的内容和范围是结合用户行为和兴趣来推广高端传播广告的媒体,信息流广告非常适合用户零散的阅读习惯,它可以通过移动设备在短时间内、多场景下影响用户,通过分析客户数据,收集用户反馈,让品牌方及时调整广告策略。