微博精准营销已经成为品牌和广告主常态化运营手段,几乎所有品牌在微博都有认证自己的官方微博,定期策划发布营销,借以达到更好的营销效果。今天卓尔数科就和大家一起来拆解几种常见的微博营销推广策略。

1、微博精准营销

精准营销首先要精准定位到品牌与产品的精准用户,而后打造针对精准用户的精准内容,依托微博社交的特点,与用户建立起个性化沟通体系,以此达到良好的营销效果。

根据自身的行业及产品属性,品牌广告主可以选择与行业相关的 KOL 账号,博主搜索支持根据粉丝数、发博数、平均评论数、平均阅读数等来排序,同时,搜索条件还有微博认证、博主性别、商品均价、达人等级等,广告主可根据需求自行选择,支持多个条件同时进行筛选。

在博主博主粉丝画像钟有粉丝质量分析、粉丝基础信息、粉丝偏好分析、粉丝重合博主四大块内容。通过粉丝画像,广告主可以了解到博主粉丝性别分布、年龄构成、粉丝标签及关注、重合博主等数据,这些数据能够初步判断博主的粉丝群体用户是否与自身想要触达的用户匹配。找到与定位匹配的可投放博主和精准用户之后,就可以根据博主的特色和用户特色进行定向内容输出。

2、口碑营销

口碑是目标,营销推广是手段,产品是基石。做好口碑营销,首先产品或服务质量要有保证。广告营销效果好,能提升一时的产品销量和知名度,从长远来看,最终还是要落于产品本身。事实上,口碑营销一词的走俏来源于网络,其产生背景是博客、论坛这类互动型网络应用的普及,并逐渐成为各大网站流量最大的频道,甚至超过了新闻频道的流量。微博是口碑营销最适合的场所之一,微博的信息传播迅速以及它的及时性也为口碑营销提供了天然的场所。