微信小程序广告基于小程序的生态体系,它通过专业的数据处理来实现广告主的广告精准推广投放。本文卓尔数科为大家讲解一下小程序广告的不同广告位特性。

1、小程序Banner广告

一般小程序Banner广告支持三种的落地页,分别是:原生推广页、微信小程序还有自定义的链接。

Banner广告的购买方式有两种:一种是合约购买(CPM),支持提前预定未来的1—28天的流量,根据城市不同价格也不同,一般分为核心城市、重点城市和普通城市。第二种是按照点击竞价购买(CPC),广告的实际出价跟广告主的广告质量有关,品牌竞争出价机制是出价*质量。

 

2、激励广告

激励广告视频是用户在小程序中主动触发展示的,当用户完成既定的视频观看,主动关闭当前页面后,将获得小程序的相对应奖励。广告的触发场景和奖励的内容都是开发者来决定的。一般的视频时长是在6—60秒,大小不超过100MB,并且竖屏的支持9:16和16:9的投放。视频打开时,默认是有声音的,左上角的倒计时结束时,用户即可获得奖励,如果提前或者中途退出是没有奖励的。当用户点击下方的卡片位置,会跳转至对应的详情落地页。
激励广告支持7种的推广目标,前6种跟上边的大致相同,新增了一种视频号推广,目前视频号的激励广告只支持浏览广告。当用户点击下方的激励按钮,可以快速打开视频号的内容,可以进行视频号的关注、转发、点赞等用户行为。激励广告购买是曝光竞价购买,一般是按照千次曝光(CPM),另外一种也是竞价(CPC)。

 

3、小程序插屏广告

小程序插屏广告由开发者设置,当用户到达设定的触发条件后将会自动展示,并且可以随时查看或者是关闭。广告的位置和触发的场景由小程序开发者决定,横屏竖屏的广告素材均可支持。当用户点击图片后会跳转至推广页面,视频样式的插屏是展示后默认的静音播放视频,点击插屏内的按钮或者是视频素材就可以直达推广页面,可以实现小程序和公众号详情页的展示。
小程序插屏样式和激励广告样式一样,也是其中的推广目标支持。

 

4、格子广告

格子广告是流量主设定形态的一种设定方式,包含一个或者是多个的头像昵称,支持用户进行反馈。点击小的图标可以快速打开小游戏,购买方式目前只支持OCPA,按照CPC计价方式进行出价。广告的位置由流量主决定,目前是可支持单格子(1*1)、多格子(5*1)、矩阵格子(5*2)。