广告主在投放小程序广告过程中,会遇到一些问题。比如,在接触新的投放渠道时,不知从何下手,或者用户增长逐渐显露“疲态”,拉新效果放缓。投放过程中确实有短期效果,但是后期用户流失率高;由于监测不到用户完整数据,品牌方难以明确广告的浪费部分,以及缺乏对于用户的精细化运营策略。品牌主面对广告投放后的监控外流量,即增益的部分,很难确定增益的来源,更无法精细优化。这里卓尔数科总结出以下四点小程序广告投放方法,帮助品牌方进一步做好流量的获取和激活。

1、以创意拉新,打造“三好”平台

广告投放的目的是拉新,一次好的广告投放应该是好产品、好创意、好渠道相组合,品牌合一的精进艺术。做好拉新,增加平台电商新增量,是降低流量成本最佳途径。

在如今的市场条件下,用户对于广告的接受和忍耐程度不高,摒弃传统的投放渠道和思路。让广告变得有趣一些,比什么都重要。

 

2、为用户搭建场景,提高用户留存‍

在决定做小程序广告投放之前,品牌需要对小程序做重新定义。针对不同人群,比如亟需知识能量储备的青少年阶段、应届生初入职场、毕业三年职场进阶等场景,深入挖掘痛点,展现创意,匹配更精准的人群进行触达。

 

3、沉淀用户,实现流量再营销‍

在基于社交、场景的去中心化的小程序电商模式下,品牌主可以通过广告投放获取大量精准用户,继而利用产品自身的社交裂变技巧,实现用户数几何式增长,最终将用户沉淀到公众号和社群,建立私域流量。随后,持续通过内容或营销活动不断地促活和再营销,形成获客到转化到沉淀再到复购的闭环。

 

4、据投放数据持续调整‍

很多广告主存在一个误区,认为获取了精准的流量就基本一劳永逸了。事实上,在广告投放和流量交易的过程中,广告主需要不停地根据投放数据持续调整产品和广告素材,去配合广告平台优化投放策略,广告投放不是一蹴而就的事情。且投放过后,要做好复盘,以在每次投放中逐步提升效果。

 

在此过程中,广告平台也会针对广告主的投放效果、数据维度分析报告等进行反思,优化作为平台方的数据监测能力、扩充监测维度。以上举措可以减少广告主广告投放的浪费,帮助广告平台为广告主提供行之有效的精细化营销方向。