作为营销圈出名的内容社区型平台,小红书那可是火遍了大江南北。品牌也喜欢在小红书进行广告投放。今天,卓尔数科就来分享一下,看看品牌精准营销该如何进行小红书广告投放。

 

一、广告投放有3种方式

第一种,品牌方在PC端后台,开通广告资质审核,充值即可投放;

第二种,联系官方小伙伴,对接投放代理商投放;

第三种,直接联系小红书代理商投放。

简单说一下三者的优势:品牌自己操作的方式,适合有投放经验品牌,且需要将数据掌握在自己手中;官方对接服务商更适合无投放经验,且能配合报名官方活动的品牌;直接寻求代理投放的方式,可以去精准寻求行业代理资质的代理商,也可去细聊相关平台政策。

二、投放5个步骤

1、设置账户日预算

登录小红书聚光平台,设置日预算情况,防止日预算花超。

2、新建投放计划

小红书投放主要有:产品种草、抢占赛道、商品销量和客资收集四种。产品种草即把笔记推给潜在高点击客户,适合品牌前期种草;抢占赛道更适合抢细分品类阶段;商品销量即直接投放商品,达成转化购买;客资收集吸引目标手中提交表单或私信,如装修、婚纱、教育类客户;

3、选择广告投放范围

信息流方式适合品牌前期种草,搜索方式适合针对意向用户需求拦截。对于电商类客户,前期可通过信息流打造爆款笔记,后期通过搜索拦截用户需求。在搭建计划方式方面,官方也提供省心智投和标准投放,省心智投,就是平台智能投放,前期可测试两者之间的成本。

在出价方式方面,有自动出价和手动出价,手动出价就是品牌方掌控更多出价权,及时放量操作。

4、选择投放笔记

选择要投放的广告笔记,广告费用一方面可投放企业号笔记,另一方面可选择报备达人的笔记,若投搜索,就需要筛选相关关键词投放。

5、设置人群定向

人群定向只针对性别、年龄、地域、平台和兴趣标签,消耗大的客户也可上传DMP词包,目前后台也进行了升级,品牌能看到预估受众规模。设置好,出价之后,点击完成审核通过,就开启广告投放。