在过去的一年里,从小红书到抖音,几乎所有活跃在流量商业化的平台,都依靠着与众不同的人才矩阵;而且巨量引擎的达人生态也表现良好。

据统计,从2018年开始,达人营销的市场规模进入快车道,保持着每年40%-50%的增长速度。虽然增长对于广告营销行业来说是再正常不过的表现,但增像达人内容营销那样的直线涨幅真的是不多见的。那企业选择抖音达人内容营销具体有什么优势呢?

1.选择达人内容营销可以帮助品牌长草的能力。官方数据显示,在积累了“达人”视频后,品牌会将其作为硬广告投放到目标受众中。相对于没有种植的同质人群,品牌的ROI提高了41%。

2.达人的信用背书是非常关键的。“推销”一件产品和“推荐”一件产品,会得到完全不同的结果。找达人共创一个内容,是达人在“推荐”产品,因为达人拥有人格背书,所以达人的推荐,可以打消粉丝的购买顾虑。

3.在积累了达人的短视频素材后,还可以用于效果广告。一个品牌要想做好抖音业务,效果广告的输出和素材的质量是非常重要的。

4.与专家合作的好处应该能够产生长期的好处。将种草人的累计销量做成DMP人群包,帮助系统对品牌的目标受众进行矫正,使后续的效果广告更加高效。

5.另外,如果达人的抖音账号权重高,内容质量高,那么当用户搜索要购买的产品时,首先会搜索这些达人的内容,达人也帮助品牌知晓用户需求。