网络精准营销是一个营销术语。主要指利用各种新媒体进行信息推送,将信息准确地推送给受众,从而节约营销成本,使营销效果最大化。为了让网络精准营销更加精准,我们可以利用大数据精准营销来做营销推广。

影响大数据精准营销的主要因素分为:目标用户的定位、潜在用户的发现、用户消费的引导三个部分。要通过大数据技术完成精准营销,需要完成以下几个步骤:

1. 目标用户定位

大数据精准营销的第一步是用户覆盖。实现用户覆盖,对用户信息的整理是基础。

用户信息收集分为三个渠道:

①自有网络产品信息收集,包括公司官网、微信、微博、新媒体账号等。

②各大资讯网站,如搜狐、网易等。

③自己寻找渠道。

通过这些渠道获取用户信息,让大数据的精准营销拥有更大的受众群体和更有效的人群,从而达到口碑营销的目的。

2. 潜在用户行为分析

用户行为数据分析是发现目标用户和潜在用户的关键环节。因此,在大数据落地新消费行业的过程中,数据分析能力是新消费品牌应该重视的关键环节。数据分析的方法和能力往往决定了数据分析的效果。通常不同的行业都有针对性的分析工具,我们也可以自己开发针对性的数据分析产品。

3.信息推送

信息推送是大数据精准营销的最后一个环节,也是非常重要的一个环节。信息推送的形式对效果有重要影响。目前常见的推送形式有短信、传统电话、互联网方式。目前,互联网方式更容易被用户接受。互联网信息推送通常需要与特定平台合作,呈现形式往往更为多样,可根据实际情况进行选择。

同时卓尔数科提醒大家,在做大数据精准营销的时候,特别要注意不能泄露用户信息,否则很容易产生负面影响甚至更严重的后果。