如今,用户的搜索行为已经不再局限于传统的搜索引擎,而是更喜欢在短视频等内容平台上进行搜索。“启发式搜索”成为热潮,内容平台新搜索流量的不断攀升,为广告主开辟了新的营销蓝海。那么,广告主如何进行搜索广告投放,是否有一般的投放优化技巧,能否快速进入抖音搜索广告呢?
对此,针对这一问题,卓尔数科为大家带来干货全发布攻略分享,帮助品牌抢占搜索营销蓝海,实现业务新增长!


1.投放前准备
(1)明确考核目标:账面考核,新增激活成本、新增付费成本,首日ROI等。
(2)了解行业流向特点,明确交付方向。
(3)根据行业流量特点准备账目资料。
2、明确问题
(1)客户问题。例如受疫情影响,较多用户的消费需求后置,导致转化意向出现下降,进而导致广告消耗与ROI的下降。
(2)核心诉求。快速提升量级,同时保证表单浅层低成本。


3、核心策略
高价抢夺优质流量,低价覆盖宽泛流量。词维度做出价差异:从搜索词的精准度与用户转化意图上看,品牌词>游戏品类词>通用词,假设投通用词的计划出价为100,则游戏品类词出价可+15%,品牌词的出价可+30%,这样可在账户内形成梯度出价;头部质量计划>腰部质量计划>尾部质量计划(用ECPM衡量词的质量,加入到不同的计划里面,生产计划不同的竞争力!