数字营销的本质是打造品牌在PC端和移动端的内容分发能力。传播品牌内容的能力是数字时代成功的核心。注意这一点不是可选的,而是强制性的。企业如何打造品牌数字化分销能力?如何通过数字化手段攻击品牌认知?卓尔数科为您一一解析。

数字营销不只是一项创造性的工作,更是一门关于消费者心理的科学。营销的本质是占领消费者的心智,那么我们就需要研究什么是品牌的核心价值?什么是需要抓住消费者心智的点?在当前的竞争环境下,品牌营销如何有效占领消费者的心智,应该采取怎样的竞争策略?不同的竞争策略决定了后续营销的完全不同的创意点。例如,如果品牌采取和友商并列第一的竞争策略,那就需要采用具有强烈冲突和挑战的创意内容。如果采用不对称竞争的差异化竞争策略,则需要采用自己的差异化创意内容等。

创意是数字营销的起点,也是根本;只有优秀的创意,才能赋予内容自我传播效应和病毒式传播的能力,只有最大限度地发挥移动互联网营销的优势,才能使独具匠心的创意让数字营销活动在发起前就具备核裂变的能力。正如孙子在孙子兵法中所说,不战而胜。移动互联网时代的数字营销活动无疑是在社交媒体上发起的,无疑是在手机上传播的。移动互联网时代品牌营销最大的不同就是纯曝光广告无效。

移动互联网时代,纯曝光广告为何失败?原因很简单,因为在移动互联网时代,消费者的主权被无限放大,用户可以自主选择是否看广告。这种选择的结果是用户自动跳过广告。在移动互联网上,用户消费的不是广告,而是内容。因此,电视时代就是广告时代,移动互联网时代就是内容时代。

赢得成功的数字营销活动并不容易。卓尔数科觉得只有做好数字精准营销,才能起到传播和传播的支撑作用,才能带来更精准的高质量营销流量。