数字营销能够帮助企业做什么?数字营销应该怎么去做?这是很多刚开始做数字营销的品牌方的疑问点,带着疑问这些疑问,卓尔数科和大家聊聊企业应该如何开展数字营销。随着企业数字化营销的深入应用,数字营销中台化将成为数字营销市场的主导模式。接下来卓尔数科给大家分享一套精准营销的构建思维。

1、“超链接”思维

数字营销在中国被称为“关系营销”,现在数字时代是关于新关系的重构,尤其是围绕用户的环节变得具有挑战性,且具有一定的技术含量。数字营销是用户与产品、品牌、场景、导购等数据的链接,不同维度的链接变得非常独特。人、人与物、人与场之间的多维度超链接是数字营销的前提。当然,只有有了“超链接”思维,数字化才有实现的可能。

2、“业务闭环”思维

不同品牌、不同企业的营销链条各有特色,但以往的传统链条具有“单向营销”的显着特点。用户的反馈基本依赖于市场滞后结果的反馈,而成熟的公司则依赖于市场部门的用户反馈。在面对人群细分、市场细分的今天,完整的粗放式营销(单向营销)无法让品牌良性发展。

数字时代的每一个营销环节都应该有精准的反馈,应该知道在哪里发生了什么?重点在哪里?在哪里放大营销?这就是所谓的效率营销。数字时代,“商业闭环”思维解决了效率营销问题。成功的数字化引进,必须对企业进行营销闭环研究和规划。

3、“用户生态”思维

掌握用户并不等于拥有用户。卓尔数科之前合作过的一个品牌,合作之初有一个很大的困惑,“我们已经积累了700万用户,但是用不上。我们尝试了很多推送方式,每次都掉了很多粉丝” ,这是很多品牌的痛点。企业如何走出这个循环?首先,企业要明白,粉丝沉淀的目的是为了活跃用户,而不是转移变现场景。企业应该解决用户购买场景下的深度体验,而不是简单的销售来获取客户。