过去,品牌通过明星代言、电视剧植入、品牌命名等方式进行品牌内容营销。随着中国广告市场和媒体技术的发展,娱乐营销的形式越来越丰富。普通的广告互动形式已经不能满足中国消费者想要看到更生动、更感性的内容的期望。

品牌商逐渐意识到,让消费者在同一个平台上完成购物体验,是帮助品牌提升转型效率的有效途径。将娱乐内容、营销、转型整合为全链条,打破平台碎片化已成为品牌诉求,品牌对娱乐营销的期待也由此进入“融合时代”。

娱乐内容的丰富性、目标受众的匹配度、品牌调性的契合度、互动营销方式的转变,是品牌在选择媒体平台时需要考虑的重要因素。抖音广告汇聚了电影、电视剧、综艺、明星等丰富的娱乐内容元素,以及娱乐内容生产者和感兴趣的用户,多元化的内容形式和生态,丰富的互动产品和营销转化工具。帮助品牌和娱乐品牌在平台上完成从娱乐内容生产到营销转化的“产、效、销一体化”,成为品牌进入融合时代进程中娱乐营销的媒介选择。
抖音广告娱乐营销方法论:“品效销一体化”

抖音广告在娱乐营销路径上已经完成了“品效销一体化”链路的搭建:

在“品”的环节,通过布局综艺、短剧、明星、达人等娱乐内容生态,依托挑战赛、全民任务等互动产品,触达兴趣圈层用户,调动用户线上线下参与热情,通过圈层发酵达到涟漪传播效果,提升品牌声量,与此同时,品牌在调动用户参与热情、口碑发酵过程中,通过互动产品、品牌植入、IP等二次传播完成品牌的破圈。

在“效”的环节,通过将“品”中所积累的流量向品牌号等私域转化,帮助品牌完成获客、留资、加粉、建立品牌经营阵地,完成私域沉淀和效果的转化。

在“销”的环节,品牌可通过小店完成卡券核销及销售转化。

在抖音广告“品效销一体化”链路的建设中,有很多基建为广告主和影视制作、营销公司等多类型的客户提供服务,卓尔数科拥有超过3000家消费品牌服务经验,能通过抖音精准营销方案,帮助品牌营销长线价值最大化。