如今,移动互联网广告行业蓬勃发展,媒体数量不断增加,广告密度不断增加,从而导致受众分化,单一媒体的流量覆盖率正在下降。卓尔数科认为,制定有效的媒体组合策略,对提高广告效果至关重要。

1、媒体组合要扩大目标市场的覆盖面和受众总量。所选择的媒体应在受众范围和特点上相辅相成,使广告尽可能广泛地触及所有目标对象。

 

2、配合不同的广告媒体,增加广告投放频率和触达受众的机会,延长广告关注时间,增加用户兴趣。

 

3、各媒体周期相互配合,比如APP媒体画面5秒,结合微信软文宣传,不仅可以快速提升品牌曝光度,还可以详细介绍,加强观众对品牌的深入了解广告信息,增加用户诉求效果。

面对众多的广告媒体,受众在选择媒体方面拥有了更多的自主权,媒体组合不能局限于实际广告中的形式。必须对互联网广告进行合理有效的重新整合,通过多种方式将广告信息传播给受众,通过互联网媒体的协调组合,达到目标效果。受众将有多个接触点,以确保一致、连续和系统的广告信息。使受众能够快速了解​​广告内容。

 

如何选择媒体组合策略非常重要。品牌需要通过运用各种现代工具,建立充分有效的数据库,对影响广告效果的各种因素进行量化分析比较,为媒体组合决策提供基础参考数据。同时,通过工作经验的积累,尽量使媒体组合效果达到最佳。