巨量千川上线人群包功能后,越来越多品牌都开始尝试千川投放定向,根据千川人群定向投放的特点,卓尔数科简要整理了一些关于千川人群定向投放,关注度较高的问题。

一、千川人群定向是什么, 有什么作用?

除了人群包功能外,千川后台的常见人群定位分为三个部分,分别是基础人群定位、徕卡定位(行为兴趣定位)、人才定位。 对于品牌自播来说,播音室想要卖更多的货,很关键的一点就是人与货的匹配。品牌商家可以根据产品属性分析总结目标用户的特征,找出产品的核心卖点,推出针对性的产品。

二、千川人群定向投放有 哪些建议?

1、根据直播间/主播/商品的观众或潜在观众的特点,划定合适的人群标签进行定向;

2、用户行为导向和利益导向可以一起使用,两者是联合关系;

3、初期定向人口覆盖数建议为40-8000万。 太多不准确,太少不能释放。

4、低重复购买、高客单品类商品建议选择15天以内的定向时效,保证数据的新鲜度。 对于高重复购买和低客户单品类商品,建议选择30天,如果估计覆盖人群太小,可以适当延长至60天。

5、人群准确率排名:产品词>产品功能词>目标群体特征词>行业类别相关词。

三、新号怎样设置千川人群定向?

1、基础人群定向

对于基础人群定位的设置,品牌商可以根据产品的核心受众选择合适的性别和年龄。 此外,还可以根据产品的特点,安排一些重点区域。比如高价产品,一般潜在用户主要分布在一二线城市,因为四五线城市人群的消费能力相对较低。

2、行为兴趣定向

行为导向涉及四个关键维度的选择:行为场景、行为时限、行为类别词和关键词。首先,在行为场景方面,以卖货为导向的直播间,应选择有“电商互动行为”的人群。其次,在行为时限方面,即用户的行为发生在多少天,可以根据实际需要选择不同的时长,总覆盖人群也会随着时间的不同而变化。 类别词和关键词可以同时叠加,选择与其产品所在行业相关性强的行业词和关键词。

3、达人定向

除了行为兴趣外,另一个重要的定向是达人定向,支持触达到平台内达人粉丝,或与达人有过互动的用户。主要选择维度为互动行为、互动时限、达人类型和具体达人。