抖音广告后台针对品牌方降低投放的需求成本推出了很多实用功能。卓尔数科就以往的经验,为大家梳理一下最值得关注的关键信息:

1、广告位:根据卓尔数科的实操数据,自动版位和优量汇这两个广告位的成本最低。但是这两个广告位不宜通投,一定要做好定向;

2、在出价上,分为手动出价和自动出价,这两种方式都可以降成本。两者的区别是,手动出价更可控,自动出价更智能化,需要经常盯紧消费。手动出价下,稳定拿量和控制成本上线,可以有效控制成本,但是设置了控制成本上线,有时候广告会跑不出去,这是需要注意的。如果品牌只考虑降成本,不考虑量,可以选择稳定拿量和控制成本上线;

3、分版位出价,也可以降低成本。针对转化好成本低的版位,可以高溢价,转化差成本高的版位,也可以降低系数,这样能有效的降低综合成本;

4、深度转化优化:这个功能中的深度目标出价和分版位深度目标出价对降成本也有帮助。但是更适合数据积累多,转化量大的行业,不太适合数据稀疏的行业;

5、智能投手中的自定义托管:自定义托管中有一个成本控制,这个就是专门用来控制成本的。假如品牌用智能投手批量搭建了很多广告,靠人工盯消费容易出现失误,那么就可以用自定义托管创建盯盘策略,能有效控制成本;

降低线索成本上,其实还有一些很小的细节。比如广告新出价可以按梯度出价,出价高于系统推荐的10%-20%,少改价格,调价幅度3%-10%之间,凌晨调价对广告的伤害更小等等。这些均是降低成本的方法。具体到产品上,以上5点都是很实用的,卓尔数科建议大家可以多实操总结一下。