现在,消费品市场已经进入了一个新的消费时代,即场景营销时代。简单来说,场景营销就是通过一系列的广告营销方式呈现一个场景,让消费者看到场景,快速了解产品,关注品牌。品牌可以通过广告展示生动的场景,让消费者接触到具体的应用场景,充分体验品牌信息,提高购买欲望。接下来卓尔数科就为大家讲解场景化广告营销三大优势。

1、融入产品

现实生活场景营销与消费者的日常生活息息相关,可以促进他们的切身体验。广告内容可以呈现消费者日常生活的这些场景。当然,日常生活场景中有很多道具,产品可以通过道具充分融入场景。这样,消费者在日常生活中的“相似时刻”更有可能接受品牌广告。这样,产品就成为了场景的标准搭配,既符合消费习惯,又挖掘消费习惯,倡导场景的标准搭配。

2、准确性

广告应准确呈现场景。准确的场景来自时代背景下对消费者性生活方式的考察。情境广告应该呈现消费者的需求,尤其是痛点。好的场景化广告不是以品牌自我为中心的诉求,可以不局限于产品的功能或形式。消费者一天会接触到很多场景,有些场景是消费者的弱场景,有些场景是消费者的强场景。消费者购买一种商品,有的决策时间长,有的决策时间短。那么什么样的场景能够激发消费者做出购买选择,当然是具体的场景。因为场景呈现得越准确,就越会给目标消费群体留下深刻印象。

3、让它生动起来

广告可以生动化消费场景,使产品与消费者的具体时间、地点、行为等内容相关联,有效提高消费者使用产品的意愿,形成良好的品牌意识。广告应赋予场景生动的意义。场景广告应该通过外部刺激来激活消费者的感官。消费者被场景感动,产生联想和特定行为。他们在不同的场合表现出不同的消费行为,从而影响他们的购买意愿和行为。

场景化广告最重要的就是将产品与美好的生活的感受链接,让消费者看到美好,将心理和品牌再次联系起来。广告就是呈现场景,因为消费者面对无数的广告,没有太多的耐心去慢慢理解你过于抽象的含义。消费者通常首先有直觉,其次才是理性推理。因此,让消费者迅速做决策的关键的是情感驱动。因为羡慕广告所呈现的美好生活,激发受众的向往。情景广告需要品牌能立即在消费者脑海中引发的专属情感,以及链接的良好感觉。