过去两年间,一些品牌通过对抖音挑战赛、全民任务的灵活组合策略以及创新玩法,触达了多元营销场景,取得了多重营销效果。为了助力更多品牌高效营销,巨量引擎对抖音挑战赛、全民任务进行策略升级,推出全新产品策略模式,通过更多玩法上的组合,满足品牌不同营销诉求,帮助客户实现更优质的营销效果。经过卓尔数科的实战分析,发现玩法主要分为四类:

策略一:品效合一

在现有“全民任务-流量模式”的基础上,系统自动为符合要求的任务视频附加锚点,并支持根据锚点点击下载对视频进行流量加热,满足营销需求呼应后期环节改造的强烈需求,实现质量与效率的双赢。

这一策略有两个亮点:一是通过智能技术让有效的短视频内容获得更多的流量热度,帮助转化效果好的内容不断裂变,形成滚雪球效应。二是通过多个转型组件适应多行业场景需求,通过主播分布推动转型。

策略二:创作攻击

通过多个任务组合方便创作,如“全民播报任务”、“全民剪辑任务”、“全民快拍任务Plus”等,打造更多玩法,产出更丰富的内容。

这种策略的美妙之处在于,多种玩法可以帮助品牌实现多个广告活动并获得显着的曝光率。比如直播可以打破时间限制,为品牌元素展示提供充足的时间和多样化的宣传方式。快速拍摄模式支持自定义品牌个性贴纸和品牌专属相册,有效提升视频质量和关联度内容。剪裁模板与抖音片集绑定,剪裁抖音两端突破,最大化裂变传播。

策略三:互动出击

它是指通过观看和广播任务进行有效交互。一方面,新增预约提醒功能,吸引用户点击进入直播间观看。另一方面,引导用户在直播间与品牌互动,提升品牌直播间的收视数据和互动指数。

经过卓尔数科的测试,使用看播任务的场次相比未使用看播任务场次中,评论次数提升142倍,新加团人数提升6.8倍,新增粉丝数提升2.4倍,人均看播时长提升6倍。前后对比,效果非常明显。该任务不仅提升了直播间的互动,也增加了直播间的流量,互动用户贡献的GMV也显着增加。收视任务可以帮助直播工作室快速突破冷启动阶段,而这一策略的亮点在于通过任务增加收视人数、停留时长和互动。

各行各业对直播的需求越来越强烈。品牌商和分销商都将直播作为销售商品的主要方式。巨量引擎通过一系列产品组合帮助广告主锁定直播中的销售线索,提高转化收益。