随着网络科技的飞速发展,各大品牌也开始进军新媒体,想要通过自媒体营销给品牌带来利润。但是卓尔数科发现不少品牌在面临转型新媒体营销方面还是存在一些问题。

1.观念过于落后

目前我国已经处于知识经济和信息经济时代,但早期的市场营销策略中还存在大量的互联网品牌或传统品牌,无法适应时代的变化。导致品牌在激烈的市场竞争中处于劣势地位,难以实现品牌的现代化发展。受传统营销理念的影响,很多品牌过分注重产品销售,而对消费者体验重视不够,对产品售前售后的服务流程重视不够。

有的品牌甚至一味强调品牌营销部的重要性,却忽视了营销部与其他职能部门的沟通协调,造成部门之间信息不通畅的现象,进而影响品牌的发展,是难以达到营销的目的。因此,在新媒体时代,品牌必须适时转变营销的基本观念,将营销的重心放在市场和消费者身上,转变固定思维,推动品牌的现代化发展。

2.信息来源不足

品牌营销活动本身就是综合信息分析的产物,需要大量的市场信息和消费者信息来支持。然而,在当前形势下,中国品牌主普遍对市场调研工作重视不够,很少有品牌开展深入、专业的市场调研工作,导致对品牌市场和消费者缺乏了解,最终影响 品牌预算和成本管理。

面对当前的经济市场,品牌在确定产品生产规模时也需要进行大量的市场调研,从而保持稳定的供需关系,提高品牌资源的利用率,促进品牌的发展。因此,品牌应该提高市场调研活动的专业性,提升市场意识,加强市场调研工作人员的培养。

3.缺乏创新意识

面对瞬息万变的新媒体信息时代,中国品牌营销创新能力不足。 大多数品牌缺乏对产品和营销创新的基本意识,很少关注产品和生产技术的发展。

同时,新兴市场的发展还不够,保持原有的模式会严重影响品牌发展的数字化转型。