其实除了留存,在信息流投放中,我们还有很多需要关注的指标,比如展现、点击、安装和激活。那关于广告的点击问题,我们应该从哪些方面去提升呢?当点击出现问题,如何去解决?今天卓尔数科就和大家一起深入探讨一下这个问题。

1、封面点击

封面点击需要注意三个点:一是封面最好单独做,忌无脑直接从视频中抽一帧;二是封面最好有文案引导,拿爱奇艺随刻来说,文案可以主打剧,也可以主打会员活动;三是一个视频对应多个封面去跑,忌一个视频一个封面,不停的复制计划去跑,很难起量。

2、行为点击行为点击也有三个需要注意的点,一是三秒跳出率,就是内容一定要吸引人,简单点说就是要足够播眼球,二是下载按钮和口播引导,按钮可以从两方面去考虑,一是文案,“免费****”或者是“签到免费领*****”,是不是比立即下载更有吸引力一些呢。同时按钮的大小及颜色也可根据视频的整体色调大小去调配;在视频最后一部分,人为加口播引导,也可适当提高行为点击率。

三是素材和定向,这里重点说一下整体素材的设计。要做广告整体设计我们就要对整体素材进行分解,拿随刻的情景剧素材来说,可分解为素材场景、产品卖点、BGM、素材时长、落版,大致可以通过这5个要素组成一个视频素材。以上这些点,都可控制变量去做AB测试,做定性分析。