新的体验,伴随着新场景的创造;新的流行,伴随着对新场景的洞察;新的生活方式,也就是一种新场景的流行,未来的生活图谱将由场景定义。随着广告技术的进步,和消费升级的潮流,消费者更重视营销的场景。品牌可以通过广告,展现活灵活现的场景,让消费者置身于特定的应用场景之中,充分体验品牌的信息,提高购买消费欲望。

一、什么是被互联网定义的新场景?

1、场景是最真实的以人为中心的体验细节。

2、场景是一种连接方式。

3、场景是价值交换方式和新生活方式的表现形态。

4、场景构成堪比新闻五要素,时间、地点、人物、事件、连接方式。

二、卓尔数科构建场景广告营销的四种方法论

1、产品即场景

为特定场景的解决方案付费的意愿越来越高,这是对传统业务逻辑的致命打击,而随处连接的出现肯定会放大这一打击。

2、分享即获取

“分享思维”是互联网的核心精神之一。在共享模式下,使用的资源越多,就越有价值。 共享就是得到,基于此,这种无数人自动共享的“打车券”,让某打车平台在短短三年内成长为价值超过百亿元的移动入口。

3、跨界即连接

跨界即连接,不仅仅是我们个体之为个体、社群之为社群、内容之为内容的依据,也是今天的产品新逻辑。在跨界生态下,能看到有新鲜的场景,有陌生的细节,能够形成微妙的情感和体验,能够带来零售业最关注的毛利率——奢侈品牌巴宝莉与腾讯游戏王者荣耀合作出游戏皮肤、可口可乐和回力联合出品帆布鞋等各种跨界都是烧脑之作。

4、流行即流量

越来越多的亚文化正在重塑当今年轻人的身份。一些看似微不足道的表达,在被引爆后,能量却能成倍增长。这就是亚文化的力量,人气产生的流量告诉我们,基于内容的入口不仅仅是营销,而是转化。